品牌信息的四个部分:
在特灵科技,我们为拥有“树立大胆目标并超越预期”的传统而深感自豪。今天,我们致力于鼓舞他人一起应对人类面临的全球挑战。
为了促成我们的工作,我们拥有一个代表我们的价值观和优势的品牌形象系统。
本品牌中心就如何使用品牌形象系统的视觉和言语元素提供了指南。熟悉这些指南将有助于您创建有效传达我们的品牌战略的宣传内容,并巩固我们在创新、可持续发展以及尖端技术等方面的领军品牌地位。如想了解更多信息或者获取指导,请联系品牌支持。
我们的品牌故事
挑战可能性
我们的世界正面临着前所未有的挑战。我们的未来从未如此不确定。城镇化正剧烈改变着我们的社区;我们的资源比以往任何时候都更加有限;气候变化正以惊人的速度加剧。特灵科技视这些挑战为行动的号角,它激励我们敢于想象、勇于实践,不但力争提升自身表现,更要影响全球变革。
可持续发展已经融入我们工作中的方方面面,我们有责任突破可能性的极限。作为温控系统的市场领军者,我们的业务不但体现了全球大趋势,而且独具创新,这使我们具有为客户和世界构想大胆解决方案的独特能力。通过引领我们的同行、客户和合作伙伴,特灵科技正在重新定义实现一个更加可持续发展的未来的可能性。
标志

我们的标志以最简单的形式创造深刻的印象。这体现了我们的信念⸺可持续发展的创新由精准的、经过深思熟虑的行动所驱动。
标志中的字母 A 经过精心设计呈现出表示“隆起”的符号。这代表了植根于我们乐观态度中的行动召唤以及不断完善的内在动力。
我们使用特灵科技紫作为我们的标志性颜色,以充满活力和现代气息的方式展现出我们的战略品牌特灵(红色)与冷王(蓝色)的合二为一。
双色标志是我们的首选标志,除非背景太过复杂无法使标志清晰易读。

黑色标志仅在生产条件要求时才使用,例如用在灰度新闻纸中。

白色标志可以在背景无法提供足够的对比度来呈现清晰易读的全彩标志时使用,例如用在内容丰富的图片上。
调色板
主色彩:
紫色是我们的主品牌颜色,既独特又充满活力。黑色给人以理智、强大、自信的感觉。白色可带来清新感和可能性,而灰色则提供均衡的中性感。
注意不要过度使用特灵科技紫。我们虽然希望增加这种颜色的比重,但是不希望所有市场营销材料和视觉印象的颜色都过度饱和。

特灵科技紫
Pantone: 2098 C
CMYK: 78 / 79 / 0 / 0
RGB: 100 / 0 /
255
Hex: #6400FF

黑色
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
RGB: 0 / 0 / 0
Hex: #000000

白色
CMYK: 0 / 0 / 0 / 0
RGB: 255 / 255 / 255
Hex: #FFFFFF

灰色
CMYK: 0 / 0 / 0 / 31
RGB: 191 / 191 / 191
Hex: #bfbfbf
排版
首选
我们的主品牌字体为 Chalet。除非出于严格禁止的许可或技术原因,否则所有宣传均应使用这一字体。其独特的字
体风格可用于从文本到屏幕显示等各种
用途。
我们仅使用简约的Chalet“Nine-teenSixty”字体。

备选
尽可能使用 Chalet 字体。在 Chalet 字体不可用或无法使用的情况下,我们的默认字体为 Arial。
Arial 是一种免费且公开可用的字体,大多数电脑系统已预装该字体。无需特殊许可即可使用 Arial字体。

隆起符号
隆起符号是我们视觉形象的一个重要组成部分,它以独特、抽象的形式传达我们的价值观和理想。它是可与特灵科技标志结合使用的辅助性图形元素,但绝不能替代标志。
概述
隆起符号的设计旨在通过向上的尖端来展现自信乐观,两条向上延伸至顶点的线条形成了一个稳固结构,它代表着强劲的发展,干净利落的线条传递前沿创新。隆起符号反映了我们的敏捷性、创造性与灵活性。
应始终如一地使用隆起符号来帮助打造我们品牌的辨识度,并始终显示为朝着正上方的方向。一般而言,在任何可视区域中最多只能使用一个隆起符号。
不得重新设计隆起符号。

用法
隆起符号有四个版本,且始终显示为特灵科技紫或白色。不同的版本为我们的多样化传播需求提供了灵活性,有助于体现我们的敏捷性和创造性。
务必确保隆起符号的清晰可见。不得在纯色背景上使用紫色版本符号。
实心版本隆起符号必须在版面中完整呈现。不得裁切实心的隆起符号。空心版本隆起符号应始终裁切一侧或多个侧
面,但不需要对等得裁切每一个侧面。避免仅裁切隆起符号的底部,这会造成脱离品牌的裁切效果。
为了帮助打造这一品牌元素的辨识度,务必以原始线条宽度和角度原样使用所提供的符号资产。

实心隆起符号应始终是特灵科技紫或白色。

使用空心隆起符号时,应使其在边框边缘处裁切。裁切不必对称。

使用裁切的空心隆起符号,在区域边缘裁切。
摄影
我们的摄影分为多种类别,以满足多样化的传播需求。后续页面介绍了每个类别的详细信息。所有照片均经过精心挑选,以支持我们的品牌战略。
人像
人是我们公司的核心,能够雇佣多元化的人才并为多元化社区提供服务,我们感到非常自豪。我们需要传达这一信息:特灵科技是一家以人为本的公司。
航拍
航拍有助于展示我们的目标、业务和影响力的宏大。这类照片还可以通过自然环境或与自然互动的元素来体现我们的可持续发展的核心价值。
隆起符号
我们以“顶角”的角度拍摄建筑物来同时体现品牌的隆起符号和我们所处的动态市场。最重要的是,照片或建筑应反映出与隆起符号相似的角度,而不是更宽或更窄。
向上运动
当尝试通过布局传达积极、乐观的感觉时,第二种选择是使用“仰视图”摄影。这基本上是自上而下的航拍的相反角度,镜头指向天空而不是笔直地指向地面。
人文视角
普通的人文视角拍摄的照片有助于使观看者沉浸其中。这些照片所展示的可能是与我们开展的工作相关的环境或我们的工作可能会影响到的场景。
团队合作
展示人物和团队的工作状态应尽量使用“人文视角”。可以以各种角度拍摄
人们一起工作的场景,但应始终以人眼高度进行拍摄,以便为我们的传播增添戏剧性和行动感。
产品——广角
以广角拍摄产品时,使用暖调或冷调来展现产品的功能。产品的广角照片可展示我们的生产规模,并为传播提供一些背景信息。
产品——微距
微距照片有助于强调我们产品的质量,并打造精美的“特写”摄影作品以突出我们在工作中的创新、周全思虑和对细节的关注。这些照片可以呈现较为抽象的效果,为我们的传播提供更多灵活性。
品牌信息
品牌信息是一组实用的提纲挈领的信息,可以在我们的内容中进行混合和搭配,以帮助世界了解我们品牌的关键方面。
品牌信息可帮助我们讲述品牌战略,它应该是经久不衰的。可以为特定的活动或特殊主题制作其它品牌信息。
我们的行动是什么
我们为什么行动
我们如何行动
我们是谁
品牌声音
这并非事关听起来是否好听,而是要在写作时考虑周到,以便与关键受众建立正确的互动关系。这有助于
我们展现领导力,向世界展示而非宣告我们正在推动系统性的变革。
指导原则
我们总是:
- 高瞻远瞩。我们乐观且雄心勃勃。
- 坚定信念。我们献身事业且意志坚定。
- 满怀激情。我们随时准备分享我们的激情和热情。
- 知识渊博。我们拥有专业的见解。
我们从不:
- 不切实际。我们深知伟大的目标需要切实可行的计划。
- 目光短浅。我们的专注并不会导致我们忽视全局。
- 缺乏理性。我们的梦想由科学和证明支撑。
- 故作玄奥。我们以平易近人的方式表达自己的专业知识。
写作原则
1
划分段落
密密麻麻的文字会妨碍阅读,可在文案中留一些空间,尤其是在为数字
化媒介写作时。可以考虑使用重要引文、侧边栏、清单和小标题。
2
不必过于拘谨
像寻常一样说话。句子不完整没有关系,连词也可以用,只要确保上下文
得当且充满敬意即可。
3
记住这是一项运动
员工与客户是一个团队,要使用“我们”和“我们的”来指代该群
体。我们共同投身于一项以可持续发展为目标的运动。
4
运用视觉传播
图片、图表或插图均有助于讲述故事。有时候,以书面形式讲述一切会
显得多余。
5
大道至简
仅描述最重要的要点,最终将达到更好的传播效果。避免在编辑过程中堆积过多的细节。
6
使用简单的语言
避免使用听起来似乎饱含智慧但很难理解的术语、首字母缩略词和复杂的字词。当听到熟悉而平易近人的声音时,其他人也会加入进来。